即時情報站

台灣書籍銷售的消費者行為及出版現象

根據「2012年博客來報告」顯示，2012年銷售TOP10書籍排行依序為：《真原醫：21世紀最完整的預防醫學》、《別相信任何人》、《怦然心跳的人生整理魔法》、《華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！》、《精‧瘦‧美 KIMIKO'S 明星指定美型課：汗不白流，每招5分鐘塑全身！40堂關鍵精瘦美型書》、《塑身女皇教你打造完美曲線》、《塑身女皇完美曲線伸展操》、《深夜食堂1》、《我就是忍不住笑了》、《食在有健康》。

博客來即日起至2013年3月15日止，推出「2012年度百大書展」，集結超過5,000種品項，將在網站上呈現各類別書籍排行榜外，也首次公布世代暢銷榜，像是高校女生、維特少年、上班族…等不同族群的購書排行，民眾可依照族群快速找到合適的書籍、一次購齊年度必看好書。

博客來表示，台灣網購市場不斷成長，經濟部商業司也預測台灣網購市場產值在2015年將達1兆台幣，其中圖書是博客來最具差異化類別，為持續成長，博客來也不斷開拓全新經營模式，除了針對不同季節或節令進行完整閱讀推薦；如兒童書展、職考書展、動漫展、國際書展等，總計一年推出超過百檔的大型閱讀活動，期間也不斷結合國內外知名作家或設計師等共同推薦，更跨圖書領域整合博客來百貨、影音等商品，提供台灣民眾各式的生活提案。

2012年博客來結合文創設計商品舉辦博客來「i-space設計展」，吸引超過10萬人參展。

「2012年博客來報告」是根據博客來2012年銷售趨勢分析，具體看到台灣書籍銷售的消費者行為及出版現象：

現象 1

不景氣，上班族學習死薪水理財術！

全球大環境不景氣影響下，讀者對於經濟危機、國債、貨幣議題熱潮消退，取而代之的為小錢理財書，由於上班族加薪無望、通膨等影響，基於個人理財需求，領死薪水的上班族更需要知道如何管理財富、讓小錢變大錢，像是《我用死薪水輕鬆理財賺千萬》《只用1 %的薪水，讓全世界的財富都聽你的》都受到25至39歲的男女上班族青睞。

現象 2

消費緊縮，生活實用書、心靈收納術熱銷

依照博客來2012年各類書籍成長狀況分析，以生活風格（包含吃喝玩樂）、心靈養生、親子共享等實用類書籍成長最多，約20%左右、也是購買人數最多的類別，而2012年度銷售書籍Top10排行榜中就有7本是生活實用類書籍，反應外部環境蕭條，民眾將閱讀重點回歸到自身生活，讓自己過得更好，像是療癒系的《深夜食堂》、打造美好生活的《小日子》雜誌、心靈整理的《怦然心動的人生整理魔法》、健康提案的《真原醫》、保持體態的《塑身女皇教你打造完美曲線》，都是民眾提高生活品質、撫慰人心的首選書籍。

現象 3

世代晚熟，帶動相關管理書籍出版

隨著台灣民眾結婚時間延後、就學的時間延長，台灣社會出現世代晚熟的各種現象，連年幾乎都有世代議題的書籍出版，但2012年的出版品項更多也更深入，像是《40歲，好日子才開始》、《開放式領導》、《闖世代》等書，隨著晚熟世代進入社會中堅，此類出版不但解決世代困惑，也提出晚熟世代的管理議題，世代議題也成為2012年的出版新焦點。

現象 4

大環境停滯，全民瘋思辨類書籍

正視大環境停滯下的真相，財團化、貧窮化與少子女化的危機來臨，不少民眾透過社群工具在無界限的網路抒發自己的看法及論點，無論是對於政令亦或者人心冷漠的社會新聞等，都使得大多數的民眾思考並積極的行動，反思從個人「我」的利益追逐，到「我們」全人類的社會發展，也帶動不少思辨類的書籍出線，像是《正義》、《錢買不到的東西》、《快思慢想》、《雜食者的兩難》等書蔚為風潮、幾乎是20歲以上的全年齡層熱門選書。

現象 5

食品安全連出包，健康知識書籍需求增

從毒奶粉、塑化劑到美牛、禽流感，食品安全問題幾乎是連年出包、對社會投下震撼彈，最基本的飲食出問題導致人心惶惶，像是出版多年、內容說明食品安全、基因改造、黑心食品等書籍卻吸引不少主婦閱讀、吸收相關知識；2012年出版的《真原醫》、收視率節節升高的《食在有健康》也整理節目內容集結成書，博客來更觀察到，2012年30歲以上的會員幾乎人人購買一本以上的健康書籍，健康生活也成了台灣的全民運動。

現象 6

龍子滿周歲，高價育兒書暢銷

去年話題十足的百年結婚潮、龍子潮持續影響台灣社會，隨著龍子滿周歲，博客來也觀察到親子教養及童書攻占了30至40歲熟齡女性的書籍銷售排行榜，2012年此類別書籍每筆平均訂單購買量更超過5本以上，高單價每套6,300元的《漢聲中國童話》更有單日銷破200套的驚人紀錄，而博客來百貨推出的Telly Bear閱讀器，由於雙語發音、無上限擴充故事文本、可錄製爸爸媽媽說故事的聲音等優勢，也曾在上市不到3天賣出200多台，顯示現代家長對孩童閱讀的重視度，博客來也預估少子化不但不會削弱童書市場，反而將使童書出版更加精進、蓬勃發展。

現象 7

原創設計熱，文青必Buy手作、手繪教本

隨著文創產業持續發展，設計也成為台灣民眾生活顯學，從食衣住行育樂中都可以看出台灣民眾愈來愈要求獨一無二、希望從日常生活中找到屬於自己的風格及小確幸。

博客來觀察到，藝術類書籍向來以攝影書為熱門首選，2012年手作書籍整體銷售量首度奪冠，熱賣書籍包括《癮.手繪筆記：從色鉛筆到紙膠帶，教你用各種媒材妝點筆記》、《做個風格插畫家：為你的畫風找到成功路徑，學會征服川久保玲、ZARA、WALL PAPER、VOGUE、APPLE、GOOGLE的手繪力》、《一筆畫出可愛感！色鉛筆創意手繪寶典》，購買族群以25歲以下的年輕人為大宗，顯示台灣社會的文青除了身上必備的相機之外，在日常生活中也開始個人的微小創作，而博客來創意生活館也觀察到，近兩年來紙膠帶銷售數量與日俱增，博客來平均每天可賣出8,000個紙膠帶，最高紀錄為單日賣出1萬2,000個，顯示手作風潮持續延燒。

現象 8

清宮劇加持，大陸文學作品受青睞

影劇加持、帶動原著小說銷量看俏！2012年紅遍兩岸三地的大陸清宮劇《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》除了收視長紅外，更在台灣重播5次以上，吸引不少民眾購買原著小說重溫精采情節。博客來觀察到，以往大陸文學小說的讀者年齡層落在18至20歲左右的青少年，由於電視劇使得文本走紅，大陸文學的讀者也逐漸擴大到各年齡層，出版社看好此機會大量引進大陸文學作品。

隨著兩岸往來頻次提高，也將加速華語書籍銷售市場流通，對消費者而言，未來將有更多選擇及比較，博客來預估可帶動華文出版相互競爭、刺激進步，簡體書市場商機也將繼續延燒。此外，2012年好萊塢鉅片《飢餓遊戲》、《少年Pi的奇幻漂流》在台票房創佳績，也促使其原著銷量成長2倍以上。

（本文由博客來提供）

This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: Eyes Like Blank Discs - The Guardian's Steven Poole On George Orwell's Politics And The English Language.